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看完今年七夕奢侈品牌的广告大片,真的有种审美疲劳的感觉。虽然明星阵容强大,场景精致,爱情故事也拍得唯美浪漫,但千篇一律的模式让人提不起兴趣。看着Prada在上海老桥上的故事,CHANEL的COCO CRUSH,还有LOEWE那段“遗失”与“归还”的感情线,虽然各有亮点,但总觉得少了点真实的情感共鸣。奢侈品想用爱情打动我们,但...
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有差生自然就有优质玩家。无论是阿玛尼还是boss,都在七夕中借助明星营销玩出了特色。 今年阿玛尼选择在七夕到来前官宣了全球代言人胡歌,史无前例的高title再次说明了中国对奢侈品大牌的不可替代性,高国民度与高流量兼具的艺人选择也佐证了其在代言人格调上的平衡考量。 走马上任后,胡歌在阿玛尼的七夕广告大片中开启了诗朗诵。巨大的蓝色背景屏上写着“
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这届七夕营销,为什么都打“安全牌”?-36氪
对于奢侈品大牌而言,七夕这样的节点是辐射大众用户的好机会——很多消费品仅会将大牌产品作为礼物赠送给重要的人,而非常规消费,也因此,让节日限定产品更具“礼物感”、品牌标志性更强,成了众多大牌起初入局七夕的选择。 但这种取向,加之海外品牌、设计师对中国文化缺乏深入了解的天然弱点,也导致营销经验丰富的众多大牌...
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本期【TREND 趋势】推出「小红书奢品行业七夕特刊」,通过对奢品行业在七夕节点潜力场景与细分场景的深度洞察,为各大奢品品牌带来七夕种草三部曲:引领奢品行业释放场景潜力、激发商业灵感;传递浪漫塑造节日氛围;助力奢品品牌有效提升营销势能、收获流量及销量的双增长。
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风口观察 | A股再无吴亦凡 奢侈品牌“进退两难”-半岛网
这也是为什么,从目前的情况看,奢侈品牌就此次吴亦凡相关事件的反应相较于本土消费品牌更慢。 而且事实上,当合作的流量明星深陷丑闻,奢侈品牌往往会面对一种进退两难的尴尬。 一方面,滞后的反应到最后可能会给品牌造成更大的伤害。因为非粉丝群体消费者对于品牌的认知和观感,很有可能已经受到了深陷丑闻的流量明星的影响。
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七夕节作为中国的传统节日,也是各品牌重要的营销日。在七夕前夕,为了赢得热度和曝光,不少品牌推出七夕限定。 从奢侈品到新消费再到数字藏品,越来越多的品牌加入到七夕的营销大军中,谁又能拔得头筹? 泡泡玛特七夕限定已售罄 七夕前,泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出“爱·无畏”四款限定系列联名产品。其中,...
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奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示,此前爱马仕的造假问题就已经牵扯出了行业的潜规则,即便是从海外买手买货也无法保证真实性。很多授权的经销商都在造假、售假,如果没有得到品牌的直接授权,仍然从渠道拿货,还是会遭遇到相应的问题。奢侈品的产量毕竟是有限的,但国内的奢侈品电商又如雨后春笋,供给量根本无法保证...
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这届七夕营销,为什么都打“安全牌”?|界面新闻 · JMedia
相比源起西方的“214”情人节,精准卡位在夏秋之交,充满文化号召力,又能链接异地恋场景的七夕节点,成为品牌吸引中国情侣的新抓手,互联网平台、奢侈品大牌、近年火热的茶饮赛道,都会为此投入不少资源。 但让人上头的时刻,总是有点儿“危险”,容易翻车,其中最容易踩雷的莫过于长期“高高在上”的国际大牌。2020年巴黎...
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当寒气传给七夕:消费遇冷成趋势?- DoNews
曾几何时,伴随轰轰烈烈的消费大潮,在众多品牌不遗余力的营销下,爱情与消费产生着深刻关联,而七夕这个节日,作为下半年节日营销的“开门一炮”,历来是各大品牌营销的新战场。据《Social Beta:2022-2023年节日营销趋势报告》,去年奢侈品行业营销案例数量最多的营销节点就在七夕。
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七夕带动奢侈品消费回暖,消费者仍关注“高性价比”|性价比_新浪财经...
低迷中的奢侈品消费终于迎来了回暖良机:被称为“中国情人节”的七夕节前,奢侈品成为人们相互礼赠的重要选择之一。但即使在这次消费高潮里,高性价比仍是消费者关注的核心因素。 今年七夕礼赠延续了去年的趋势,根据艾媒咨询调研显示,2024年七夕礼物的类型中,鞋服包包居于前三名。而从电商平台的数据看,奢侈品销量陡增,...