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很简单,迪桑特的崛起告诉我们两件事,一是消费不是只有价格和潮流,还有场景和心理,二是品牌的持久力来自产品与服务的匹配,而非短期的流量奇迹,东北给了它一张脸,但这张脸能否变成全国的身份证,还得看它自己是不是值得被信任。
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迪桑特羽绒服成东北中年男性社交硬通货|安踏|低调|滑雪|保暖性|...
均价4000元的日本品牌迪桑特(DESCENTE)黑色羽绒服,因其标志性的三个向下箭头LOGO被赋予“向下扎根,向上低调”的本土解读,近年来成为东北中年男性的“社交硬通货”,甚至被称为“东北省服”或“体制内战袍” 一、现象核心:从专业装备到“东北省服” 身份象征的转变 ...
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4000元的迪桑特,被穿成了“东北省服”双十一开卖30分钟破亿,和滑雪热度退烧几乎同一时间,迪桑特却越卖越火这不是“打折换量”的胜利,更像一次安全感主导的消费迁移今年预售榜里,迪桑特在户外运动分类压过了Lululemon,几款折后仍在两三千的羽绒卖出六千件以上,门店里黑灰藏青占半壁江山它的价格带已追上始祖鸟,羽绒...
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东北男人“新战袍”:4000元的迪桑特,成了体制内的隐形工牌
“10个东北男的,4个都是迪桑特”“你不穿迪桑特都不好意思出门!” 要说今年东北啥最拿得出手?既不是人参,也不是貂儿,而是后背带仨箭头的那件滑雪服。 以前东北人过冬,讲究的是貂皮大衣裹身;现在风向变了,真正的“街溜子”顶配,是“三箭头”的迪桑特。 这牌子在东北卖成了“省服”不是吹的,“双十一”开卖...
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提起迪桑特在东北的爆火,东北人年年认为,“东北人好面子,对高端品牌有追求。迪桑特的门店都在比较好的商场里。” 据时代财经梳理,迪桑特核心产品价格在1000元至4000元之间,品牌主打的滑雪服则普遍在5000元至9000元。在天猫迪桑特官方旗舰店,一件售出超8000件的长款羽绒服,零售价达3990元。店内最贵单品为吴彦祖同款...
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当消费行业陷入存量竞争,安踏集团的核心品牌触及增长瓶颈,东北人“用脚投票”捧红的迪桑特,成为集团重点打造的下一个百亿品牌,但要想复刻FILA的增长神话,坐稳百亿级增长引擎位置,迪桑特还有关要闯。 4000元一件的迪桑特,被东北人爆买 在东北,以做滑雪服而知名的迪桑特早已超越了御寒的标签,成为东北社交场上的“硬...
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当消费行业陷入存量竞争,安踏集团的核心品牌触及增长瓶颈,东北人“用脚投票”捧红的迪桑特,成为集团重点打造的下一个百亿品牌,但要想复刻FILA的增长神话,坐稳百亿级增长引擎位置,迪桑特还有关要闯。 4000元一件的迪桑特,被东北人爆买 在东北,以做滑雪服而知名的迪桑特早已超越了御寒的标签,成为东北社交场上的
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4000元一件的迪桑特,被东北人爆买,安踏要靠它复制下一个FILA...
当消费行业陷入存量竞争,安踏集团的核心品牌触及增长瓶颈,东北人“用脚投票”捧红的迪桑特,成为集团重点打造的下一个百亿品牌,但要想复刻FILA的增长神话,坐稳百亿级增长引擎位置,迪桑特还有关要闯。 4000元一件的迪桑特,被东北人爆买 在东北,以做滑雪服而知名的迪桑特早已超越了御寒的标签,成为东北社交场上的“硬...
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当消费行业陷入存量竞争,安踏集团的核心品牌触及增长瓶颈,东北人“用脚投票”捧红的迪桑特,成为集团重点打造的下一个百亿品牌,但要想复刻FILA的增长神话,坐稳百亿级增长引擎位置,迪桑特还有关要闯。 4000元一件的迪桑特,被东北人爆买 在东北,以做滑雪服而知名的迪桑特早已超越了御寒的标签,成为东北社交场上的“硬...
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杀疯了的迪桑特,东北大哥统一的“校服”__财经头条
但是采用了防水面料与自发热技术的迪桑特,似乎能实现羽绒服与冲锋衣二合一,支持一衣多穿,加宽加大又收身不紧绷的设计让东北大哥穿起来不那么“卡”了,而且特别“显瘦”。 3、品牌认同:东北人的“厅局风”战袍,品牌有面子 迪桑特“三箭头朝下”的Logo在东北有一个广泛解读叫“深入群众、扎根基层”。