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过去,这场大促是零点蹲守的准时付款,也是平台晒出千亿战报的高光时刻。如今,平台们早已悄然取消了最终成交额的公布,头部主播们比拼销售额的盛况已经变得遥远。 在促销常态化、注意力被不断分流的当下,双11还能靠什么吸引消费者?来到第17个年头,平台们还能找回大促的影响力吗?
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今年的双11来得很安静!双11凉凉了?大主播退场,无AI不卖货_数智...
京东提出“官方直降”,折扣低至1折,不再设置凑单门槛。抖音推出“一件立减”,并配置消费券,放弃复杂叠加玩法。淘天则以“全年最优惠”口号出现,在“双11价格力”外,只保留“官方立减15%起”与“跨店满减二选一”。 这一系列动作背后,是平台对用户心理的重新判断—— ...
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李佳琦、薇娅1天销售200亿,“全网最低价”却正消失|界面新闻 · J...
1.全网最低价,曾是各大平台头部主播赖以生存的命脉,如今,却渐渐在直播间消失了。 2.10月20日,一年一度的“双11”拉开帷幕,薇娅、李佳琦创下各自最高带货纪录,根据直播数据统计平台红人点集数据显示,李佳琦,12小时卖了115.39亿元;薇娅,14小时卖了85.33亿元。
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今年双十一,广东夫妇目前发布的双十一预热视频中,仍然以“狂破底价”为主要卖点。辛选团队主播赵梦澈推销时擅自大幅降价并加赠超量正装赠品,被辛巴罚款100万元。不过也有不少网友此举意在炒作。 但“全网最低价”的光环正在褪色。早在2022年,就有消费者发现李佳琦直播间产品比官方店更贵。去年双十一,京东采销直播间更直...
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不可回避的是,今年以来,直播电商领域争议不断。近期,三只羊旗下的头部主播“小杨哥”和“东北雨姐”等网红主播在直播带货中出现了虚假宣传等问题,引发了社会对网红主播带货能力的广泛质疑。 在此背景下,今年“双十一”,主播们基本都放弃了“全网最低价”路线,他们弱化了低价方向的营销,转而以专业的选品和服务取胜...
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【双十一直播间静悄悄:超头主播退场,价格霸权时代终结,主播转向信任叙事 】#为什么在李佳琦直播间买不到便宜了# 这个双十一,超头主播的直播间比往年安静了许多。曾经霸占热搜的超级主播们集体淡出:辛巴宣布退网,小杨哥已经消失一年多,罗永浩做起了播客。仍在坚守的李佳琦和董宇辉,也明显降低了音量。曾经引发热议的“...
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分析其背后原因,张毅认为,直播电商所销售的产品总体而言性价比仍然偏高,哪怕低价已无法跟前两年相比。此外,商品品质由头部主播背书,也让用户感到安心。 所以,哪怕薇娅和李佳琦失去了所谓的“最低价”,他们直播间还是能拿下百亿销量。“‘双11’有优惠,但是套路太多了,直播电商却能通过主播的口,直接给消费者明白的价...
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10月21日,“双十一”第一波预售落幕后,淘宝直播晒出了一份捷报:预售当日,两位超级主播李佳琦与薇娅一共创造了将近200亿元的销售额,其中,李佳琦直播间销售额高达106.53亿元,薇娅为82.52亿元。 有数据显示,预售首日的直播结束后,李佳琦与薇娅的直播间观看量分别达到2.5亿和2.4亿人次,能在当天“挤进”两大顶流直播间...
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两位超头的狂奔,是流量逻辑变革的缩影,平台流量成本上升,促使头部主播从“等待平台发令枪”转向“自定赛程”,通过会员体系、私域运营转化公共流量,并深度介入供应链推出定制产品、自有品牌,从单纯销售渠道升级为兼具媒体、渠道与品牌属性的商业实体。 腰部及上升期主播的困境,更凸显行业生态在高压下的异化,MCN管理漏洞与...
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头部主播陷入舆论风波的同时,品牌直播“支棱”了起来。 文|网经社 吴夏雪 一、开局即破亿 10月31日晚8点,天猫双11正式开卖。淘宝直播29个直播间开局即破亿,店播迎来大爆发,280个店铺直播间成交额破千万。其中,李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小...