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我说一个我的版本,Lisa近来一直与lvmh集团走得紧密,很有可能要拿lv的代言,她在带货labubu挂件时,最开始是挂在爱马仕包袋上的,后期开始往lv包上挂,所以这极大可能是一次互相蹭潮流大势的行为,且大获成功。后面的剧情我就不必多说了,泰国人纷纷涌入国内的泡泡玛特店,只为一个labubu,只为一个哭娃,只为一个molly...
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以2024年逆袭的The Monsters系列为例,其核心角色Labubu原本只是设计师龙家升笔下的小众精灵,却在海外被彻底激活:泰国首店开业时皇室成员到场助阵,顶流女星Lisa将Labubu挂上百万爱马仕包,西班牙快闪店门口粉丝用多国语言合唱“Labubu之歌”。泡泡玛特通过绑定艺术家、放大IP人设、制造社交裂变,硬是将一个年销3.7亿的“腰部...
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“Lisa为什么带货labubu?是泡泡玛特的kol推广吗?”我猜王宁如果有一个记录公司经营心得的小本本,大概会这样记上两笔:运营100:把lvmh在东南亚可能签下的年轻女星都扫一遍;运营101:对大奢品牌海外kol的运营,加大种草投入15%。 运营本就是一个很琐碎的工作,线条很多。$泡泡玛特(09992)$的财报从来只说数字,不展开背后...
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你有没有想过,百元的Labubu为何能登上奢侈品舞台?明星效应功不可没!从国内到国外,无数明星纷纷将Labubu挂在爱马仕上。你能想象吗?泰国公主和英国歌手都成了Labubu的拥趸。这种自然种草+圈层影响的带货方式,让Labubu迅速成为时尚ICON必备单品,同时也带动了爱马仕配Labubu的潮流。
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“我买爱马仕不是为了包,而是想给labubu一个体面的家。”这个说法很有...
作者: “我买爱马仕不是为了包,而是想给labubu一个体面的家。”这个说法很有意思,也很有意义!$泡泡玛特(09992)$
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顶流潮玩的横空出世并不是新鲜事,但很少有像 Labubu 这样的 IP 能够与以爱马仕为首的奢侈品文化产生千丝万缕的交集,形成国际化的时尚影响力。 图片来源:instagram@carloandseb 这个由艺术家龙家升于 2015 年创作的尖牙、尖耳朵 “小怪兽” 玩偶,这两年因乘上了 “包挂” 的潮流,逐渐成为全球时尚潮人们的必备单品...
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近日,泡泡玛特旗下的 IP Labubu 在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列,当晚美国门店现场大排长龙,第二天,泡泡玛特 APP 登顶美国 App Store 购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为 App Store 免费总榜的第四名。
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毛绒潮玩那么多,凭什么LABUBU“混”得这么好?
短短一年,LABUBU身价暴涨,也引来谷圈其他IP的艳羡。实际上,面对自身IP的火爆,泡泡玛特内部也在试图打造下一个LABUBU。相较之下,谷圈其他IP之间的竞争更为白热化。在此背景下,谁将成为下一个LABUBU? “谷子经济”竞争白热化 市场需求趋于多元 “不怎么了解谷...
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正如网友调侃道,我买爱马仕不是为了包,是为了给Labubu找个体面的家! 今年5月22日,球星贝克汉姆在社媒上晒出了女儿送自己的Labubu玩偶,喜爱之情溢于言表。 这一切的一切,都转化为了实实在在的销量和热度,如今在国外,Labubu绝 对可以算是社交硬通货。
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随着Rihanna、Dua Lipa 等顶流明星纷纷在社交平台晒出 LABUBU 挂件,引来大量欧美粉丝「垂直入坑」,让这个盲盒公仔变成火热配饰单品,LABUBU 的毛绒包挂悄悄搭上了高奢配饰的「便车」。 而新加坡「爱马仕女王」Jamie Chua 更是在多个 Hermès 包包上搭配 LABUBU,并将它称为「爱马仕天...